こういったことを実践する人々を、ポールらは、本のタイトルにあるようにTheCulturalCreativesと呼んだ。で、LOHASというタームは、十分に調べた訳ではないが、彼らが言い出したものではないようだ。彼らの公認っぽいサイトにLOHASなんて言葉は出てこないし。大方、このマーケットの成長性に目を付けた輩がいて、LOHASなる造語を創出したのだろう。「命名」という行為は、漠然とした概念を具現化するのに非常に強力な手段となる。「web2.0G」しかりである。赤ちゃんだって、命名して、そしてその名前で呼ぶことで初めて「我が子」になる。まぁ、この時代、新しい造語はまず間違いなくビジネスと結び付く。それはそれで悪いことだとは思わない。
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